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科普图书市场一路向好,少儿科普尤为瞩目

2021-02-19 19:47:01 云鼎棋牌娱乐官网 已读

开卷君按:近年来,科普类图书的销售走势一路向好,优秀的作品也层出不穷,备受市场的关注。如果我们将科普类的图书市场作为一个整体,那么其实可以分为成人科普和少儿科普。在过去的2020年中,两大类科普市场的码洋比重之和约为整体市场的7%,而其中,成人科普的码洋比重不及少儿科普的十分之一,少儿科普仍然是科普市场的重头戏。两大类科普图书市场究竟发展如何?又有哪些好书值得关注?

一、科普图书零售市场在波动中有所上升

从1999年到2020年,在开卷对于图书零售市场超过20年的监测当中,科普类图书的动销品种数在一路攀升,在2020年达到9485个品种。同时,科普占总体市场的码洋比重也处在不断的波动当中,从1999年的0.39%,到2020年的0.48%,最低谷为2010年的0.35%,最高峰为2017的0.53%,总体上有所上升。

在2020年整体图书市场同比出现了负增长的大环境下,科普类图书市场同比上升了4.93%。其中,科普图书市场的增长主要是依赖于网店渠道的增长。2020年,实体店渠道的同比增长率为-34.41%,网店渠道的同比增长率为20.94%,差距较大。由此可见,网店渠道的增长是推动科普图书市场增长的主要动力。

从科普类图书市场的畅销书的作者资源方面来看,头部作者的top10所拥有的动销品种数不足250个,但他们所占据的码洋份额已经超过了科普市场的25%。因此,头部作者可以说是科普类图书市场当中的中流砥柱。在这些头部作者当中,既有老牌的科学家或者科普作家,又有新兴的创作达人。比如,法国著名的昆虫学家、文学家让·亨利·法布尔,他的《昆虫记》以及其他的系列著作都榜上有名;英国著名的物理学家、宇宙学家史蒂芬·霍金,他的《时间简史》等作品也是常年位居排行榜前列。同时,近几年大热的陈磊以及他的半小时漫画团队,已经开始进军科学界,创作出的《半小时漫画科学史》第1部和第2部一经出版就迅速登上了开卷的月度畅销榜。

回顾过去20年的科普图书市场中的畅销书,我们不难发现:在2000年左右,“自然珍藏图鉴丛书”和“中国科普佳作精选”两个系列的图书都曾经制霸榜单,内容以自然科学为主,引进版的图书也成为整个畅销书榜单的主流;2001年到2005年,史蒂芬·霍金、乔治·伽莫夫和达尔文开始频繁上榜,数理化以及天文学仍然是整个科普图书市场的主要内容;2012年以后,科普迈入了“图解时代”,大量精美配图的科普读物开始不断涌现,比如“图解系列”“视觉之旅”和“图说天下”等系列;到2020年,“半小时漫画”“三分钟漫画”等漫画类的科普图书争相PK,科普读物也进一步的趣味化。

科学从来都是一个严谨的领域,但是科普却可以更加生动有趣。从近两年的科普类新书当中,图书的形式发生了一些变化,单纯的图片和文字已经不能够再满足读者的阅读需求,而各式各样的漫画已经开始悄然成为科普类图书的主流。“趣味化”是大众科普类图书的发展方向,毕竟在快节奏的生活方式下,人们很难再去沉浸在大部头的科学著作当中,了解一个完全陌生的领域,漫画这一类的“轻阅读”方式,则是最好的选择。

二、少儿科普百科市场有所回暖,码洋占比持续走高

从1999年到2020年,少儿科普百科类图书的动销品种数也是在逐年增加,在2020年达到54313个品种。同时少儿科普百科占总体市场的码洋比重也从1999年的2.15%上升到2020年的6.06%,达到一个新的高峰,已经连续13年保持增长。

从少儿细分类图书在不同渠道的表现来看,少儿科普百科在实体店和网店渠道中,码洋比重上升均最大。2020年,在实体店渠道中,少儿科普百科的码洋比重为17.8%,位居第二,同比增长了1.49个百分点;网店渠道中的码洋比重为21.69%,仅次于少儿文学,同比增长了2.91个百分点。而相比之下,少儿文学虽然占比第一,但是在两渠道中的比重均有所下降,由此可见,少儿科普百科的成长性相对较好。

回顾少儿科普百科类图书近几年的畅销榜单,名列前茅的畅销作品大多套系化特征明显。同时,畅销书排行榜中也时常有“老系列”的新作品上榜,与其说是新作品,不如说是畅销作品热度的延续。

近年来,少儿科普百科类图书的出版内容更加多样化,对读者群体的划分也更加精细化,更多适合低幼儿童的优秀科普读物也在不断诞生。幼儿向的科普类系列图书大受欢迎,成为父母们进行幼儿早教的“好帮手”。同时,由于少儿科普百科类图书的内容往往具有前沿性和复杂性,而读者群体的认知和阅读能力有限,因此,科普内容趣味化, 是现在科普类图书的一大亮点。少儿科普百科类图书已经发展出了相当丰富种类和玩法,将声音、3D、VR、AR等“黑科技”与图书相结合,将会为读者打开一扇通往神奇世界的大门,颠覆读者的认知和想象。

在近几年畅销的少儿科普百科类图书中,“中国风”盛行,传统文化主题备受关注,也不乏具有创新精神的传统文化和民族文化科普类作品,故宫IP、传统文化等相关图书十分热销。

2020年新冠肺炎席卷全球,在“全民战疫”的大背景下,新冠肺炎或病毒相关的图书也备受关注。新书紧跟时事,新冠肺炎或病毒相关图书成热点,也是2020年少儿科普百科类图书的一大特点。

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